La publicité est souvent utilisée pour influencer les opinions ou attirer l’attention sur une cause. Mais lorsque de grandes marques s’engagent dans des campagnes politiques sans leur consentement, comme dans la campagne « Pour un Noël contemplatif – Dites non à l’AfD », des discussions surgissent : s’agit-il d’une manière légitime de diffuser des messages politiques ou cela franchit-il une ligne ?

Publicité et messages politiques

La publicité comme instrument d’opinion

De par sa nature même, la publicité a pour mission de convaincre, qu’il s’agisse d’un produit, d’un service ou d’une idée. La publicité politique n’a rien de nouveau : les affiches, les campagnes ou les slogans électoraux font partie intégrante du paysage politique. Mais des actions telles que l’utilisation abusive de grandes marques pour des déclarations politiques, comme dans le cas de Coca-Cola ou de Ferrero, soulèvent des questions morales et juridiques.

Les actions en détail

Les « fausses » affiches

Les activistes ont utilisé le style de marques bien connues telles que Coca-Cola et Nutella pour diffuser des déclarations politiques :

• Coke: « Pour une saison de Noël contemplative – Dites non à l’AfD. »
• Nutella : « Mieux vaut brunir sur du pain que brunir dans la tête ! »

Les deux affiches proviennent du réseau militant « Stay Behind Foundation » et avaient pour but de faire une déclaration contre l’AfD. Les entreprises ont réagi différemment :

• Coca-Cola a confirmé que l’affiche était fausse, mais n’a pas commenté la déclaration.
• Ferrero resta silencieux au début.

Les réactions des entreprises

Alors que Coca-Cola et Ferrero ont eu une discussion morale à cause des affiches, la situation a également riposté : une fausse affiche de Pepsi avec un message pro-AfD est apparue. Pepsi a annoncé qu’elle intenterait une action en justice.

Le point de vue de MIU24®

Liberté d’expression vs abus

« L’utilisation créative de la publicité pour transmettre des messages politiques n’est pas répréhensible en soi, tant qu’elle reste dans le cadre légal et moral », déclare Jürgen La-Greca , directeur général de MIU24®. « Cependant, l’utilisation abusive des marques à des fins politiques dépasse cette ligne. Malgré l’accord personnel avec l’intention, la méthode est discutable.

Une position claire

MIU24® est synonyme de tolérance, de respect et de communication ouverte. Elle prône la publicité provocatrice, mais insiste sur le fait qu’elle ne doit jamais se faire au détriment des autres :

• Jürgen La-Greca : « La publicité doit être provocante, mais ne doit pas nuire à la réputation d’autrui. »
• Sarah Brunswig : « Quiconque utilise la provocation doit également être capable de faire face à des réactions imprévisibles. »

Résultat

L’étude de cas montre comment la publicité peut être utilisée comme un outil puissant – pour les produits, mais aussi pour les préoccupations sociales. Mais les frontières entre l’activisme créatif et les abus sont minces. Le discours reste important pour concilier liberté d’expression et cohésion sociale.

« La provocation est autorisée, mais elle doit être utilisée à bon escient afin de ne pas faire plus de mal que de bien. » – MIU24®